因为这就是北京队对待有功队员的，从李根，老马，莫里斯到孙悦

23分5篮板7助攻，在球队单外援作战的情况下，面对曾攻陷辽宁、广东、深圳等顶级强队主场的“强队杀手”吉林男篮，这是方硕复出后第三场比赛交出的答卷。如果说翟晓川前三节的优秀发挥奠定北京首钢反攻基础，那么方硕的末节狂飙便是球队的逆袭关键。末节突投皆佳砍下12分4篮板5助攻带队上演逆转好戏，方硕以优秀表现宣告自己伤愈复出后迅速进入状态，带队避免在主场遭遇连败。毒瘤不再，今夜你是方超巨复出第三场末节救主，方硕：我们还是我们13连胜期间，不少球迷都在调侃“连胜不可怕，缺谁谁尴尬”。但其实大家心里都非常清楚方硕对于这支首钢队的重要性，并祈祷他早日能够回归赛场。小外援AJ因对阵福建男篮比赛中遭遇伤病，脚趾仍然肿胀；刘晓宇也因为对阵新疆加时赛的苦战造成伤病反复，13连胜遭遇终结的首钢屋漏偏逢连夜雨。面对“强队杀手”吉林男篮，北京京首钢很清楚这不会是一场轻松的胜利。果然，单外援作战让首钢在前三节的较量当中显露疲态。由于对阵吉林只是方硕复出的第三场比赛，他的赛场状态还在逐步恢复当中，前三节的发挥难言出色。即便大汉与小川不断依靠个人单打帮助队伍追分，但缺少了熟悉的团队进攻，北京队仍以落后10分的比分进入第四节。险些受伤，翟晓川让球迷惊出一身冷汗AJ以及刘晓宇的伤病致使队伍实力受损，方硕很清楚，他需要在关键时刻站出来带领队友取得胜利，就像队友们在他受伤时所做的那样。同样，雅尼斯指导也没有丝毫迟疑，在末节给予方硕完全的信任。雅尼斯指导完全信任方硕末节一开场，方硕就命中三分球，带领队伍打出8比0迫近比分。随后的比赛好戏上演，方硕越打越勇突投俱佳，单节拿下12分4篮板5助攻完全盘活了全队，首钢也以36比13的单节攻击波末节单外援制胜，避免连败。赛后方硕表示，“球队很艰难，伤病不断，但我们依然是我们，继续前进！”单外援作战，末节逆转体现强队底蕴不单单是方硕，单外援作战取胜离不开全队每个人的努力。雅尼斯指导运筹帷幄，教练团队吸取兵败福建的经验教训；单外作战，大汉不得不全场飞奔作战，拿下31分19篮板是首钢取胜的中流砥柱；翟晓川一如既往的贡献着出色的表现，11中7拿下26分8篮板4助攻，是首钢队前三节咬住比分的功臣；还有及时顶上弥补小鱼位置的王旭等，每一位球员都为胜利不遗余力。AJ缺席，哈密尔顿表现抢眼撑起内线以单外援作战末节逆转体现出首钢队的韧性与强队底蕴，而方硕状态迅速恢复则是意外之喜。漫长的赛季总会伴随着伤病侵袭以及球员状态起伏，保持初心勇于拼搏方为北京首钢的取胜之道。欢迎关注一块板砖原创球评

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因为乔丹在签合同的时候没有想到自己会成为“篮球之神”，而耐克也没有想到通过签下乔丹，会让自己一跃成为篮球鞋领域的绝对霸主。我们都听说过一句话，可以共苦难，很难共富贵。就是这个道理。当年马化腾50万想卖掉，如今全世界几乎没几个人敢向他开价买腾讯。上世纪80年代，耐克还是篮球鞋市场的小品牌。当时的篮球鞋霸主是匡威，阿迪达斯也是主流品牌。篮球在当年还在起步阶段，影响力非常有限，超级巨星的代言合同顶天了也就10万，远远低于网球运动员的水平。乔丹在大学时期穿得是匡威篮球鞋，而在新秀签订合同的时候，他本人更倾向于签约阿迪达斯，这也是受到了当时主流观念的影响。毕竟，乔丹也是人，也会觉得，代言还是小众品牌的耐克，尽管拿的钱可能多一点，但是，是件很没面子的事情。为此，乔丹甚至在和耐克基本谈妥的情况下，给了阿迪最后一次机会，只要阿迪给的待遇和耐克一样，就签阿迪，让耐克此前的努力付诸东流。那个时代四者的关系，耐克就像凤凰男追求女神，而乔丹是穷苦人家长大的女神，而阿迪则是女神心仪的豪门贵公子，贵公子看中了女神的颜，但是下不了娶女神的决心。匡威则是哪个时代的顶级权贵，乔丹这种级别的女神身边一箩筐，基本不屑一顾。改变这一切的，是乔丹的经纪人法尔克。他在乔丹身上看到了与众不同的潜力与光辉的未来，并且对自己的判断坚信不疑。为此，他提出了极其大胆的代言策略。他说服耐克，把鸡蛋全部放在乔丹这一个篮子里，也就是把所有资源倾斜在乔丹身上。前面说了，那个时代，NBA顶级球星，一年的代言费也就是10万美元。但是，法尔克说服耐克，给菜鸟乔丹一年50万美元。当耐克点头同意后，法尔克面对匡威和阿迪达斯，开价就是50万一年。这显然是匡威无法接受的。因为，当时的巨星，大多在自己旗下，重金签乔丹，无疑会惹恼旗下的巨星，纷纷要求加薪，加薪幅度肯定是要超过乔丹，成本极高，匡威难以承受。其次，给一个还没有证明自己的菜鸟如此高薪，值不值得，会不会成为笑话，也是匡威忧虑的问题。所以，在匡威看来，拒绝乔丹的无理要求，决定并不难作出。50万一年，阿迪是可以被说服的。问题在于，除此之外，耐克还给了其他阿迪无法匹配的条件。一，分红，二，打造属于乔丹的个人品牌。分红，这个提议，不仅大胆，更是猖狂。试想一下，一个毫无背景毫无资源的职场新秀，只因为能力在同届中比较突出，就可以找世界五百强索要副总裁职位+分红吗？对于当时的阿迪来说，谁敢保证自身的销量里，有几成是乔丹“带货”的贡献？耐克能够被说服，是因为耐克本身的基数低，乔丹贡献越大，自己受益越丰厚，反之，损失也小。并且，耐克本身也有防一手的准备，利用合同细则，对乔丹的表现提出了明确要求，一旦不达标，耐克可以提前解约。打造个人品牌，是狠招，妙招，更是险招。这一招，也在很大程度上，让匡威和阿迪拒绝乔丹。事实上，即便是今天，拥有个人品牌的NBA球星也寥寥无几，更多是签名球鞋，甚至很多球星连签名球鞋的待遇都没有，只是代言。原因很简单，品牌需要和影响力挂钩，影响力不达标，品牌也难以为继。乔丹当时还是菜鸟，NBA前景未知，匡威、阿迪这样的老牌，不敢如此冒进，完全可以理解。乔丹与耐克的联手，创造了一个商业的奇迹。这个奇迹，是天时地利人和的结果，并非某一个人的功劳。当然，乔丹的功劳非常大。天时，是NBA结束了70年代的混乱期，进入明显的上升阶段，整个联盟大环境非常好。大环境不好，乔丹不一定有出头之日。地利，是耐克刚好在夹缝中生存，下定决心“All IN”乔丹。否则，按照以往的营销策略，多头并进，乔丹的势头很难这么猛。人和，乔丹所处的位置，是后卫和外线，他的打法劲爆而观赏性十足，十分受观众喜欢。事实上，那个年代的NBA，呼唤乔丹这种类型的球员，即便出不了乔丹，也会有其他人被推上前台。就好比如今，NBA在詹姆斯之后，被国际球员包围，美国本土急需新旗帜，哪怕新科状元威廉姆斯在天赋上距离乔丹、詹姆斯有较大差距，但是，因为呼声高，仍然被推上了很多前辈都难以企及的高度。乔丹的初衷，是让穷孩子都能穿得起篮球鞋，AJ最开始的定价，走的也是亲民路线，这和当时的时代环境，是密不可分的。毕竟品牌不如匡威、阿迪，不可能走高端路线。N年后的今天，喧嚣一时3B，走的就是哗众取宠和高价路线，凉的速度有目共睹。但是，乔丹和耐克都没有想到的是，他们的成长，实在太快了。乔丹生涯头几年，就成了联盟人气最高的球星，而耐克也因为乔丹而大卖。到后来，乔丹夺冠，三连冠，把他推到了联盟第一人的地位。乔丹退役，第二次三连冠，以及复出和第二次退役，把他推到了“篮球之神”的顶峰。这个时候，乔丹和耐克，都已经无法回到过去了。一方面，乔丹的地位，已经高不可攀。与之相对应的，他的个人品牌，也必须高于其他球星，否则，“篮球之神”的人设，就难以为继。另一方面，耐克在与乔丹的合作中，一步步击败匡威、阿迪，登上霸主宝座，自身也发生了巨大改变。耐克可以走亲民路线，但是，坚持走亲民路线，投入产出比非常低。低价意味着低端，低价高端是违背商业逻辑的。这和如今的苹果是一个道理。高昂的价格，照样有人买，在买者眼中，高价中的一大部分还包含了他们的“精神寄托”。相反，苹果出低端机却遭遇滑铁卢，毕竟，同样的价格，买“阉割”的苹果不如买其他品牌的旗舰。所以，当耐克在AJ之外，推出其他相对低价的系列时，球迷并不会买账，有的只会认AJ，不惜高价买入，有的则果断选择其他系列或者其他品牌。毫无疑问，发家后的乔丹和耐克，出于维护自身商业利益的考虑，确实不像过去那样亲民。但是，这时候，作为买者的球迷，实际上也需要考虑一下，自己的初心是什么？当年，乔丹的初衷，人人有篮球鞋穿，并非包含品牌价值在内的篮球鞋，而仅仅是具备相关功能的篮球鞋，纯粹的篮球鞋。而如今，作为买者的球迷，想要购买的，是否也仅仅是一双纯粹的篮球鞋呢？